もっちり・しっとり食感、こだわりの焼菓子「つばらつばら」パッケージがリニューアル。

創業1803年・京都西陣の「鶴屋吉信」より、13年ぶりの新たなよそおいです。

和菓子製造販売の株式会社 鶴屋吉信（つるやよしのぶ）（本社：京都市上京区、代表取締役社長：稲田慎一郎）は、もっちり・しっとり食感でご愛顧いただいているベストセラー焼菓子「つばらつばら」「花のつばらつばら」のパッケージをリニューアルし、2024年２⽉４⽇（日）より全国の店舗・オンラインショップにて発売いたします。

「つばらつばら」は、1996年（平成8年）に発売されました、京菓匠 鶴屋吉信のベストセラー焼菓子です。もち粉と小麦粉をあわせた独自の配合の「もっちり・しっとり」独特の食感の焼皮で、十勝産小豆を使用したまろやかな味わいと優しい甘みの小倉あんをたっぷりと包んだ美味しさは、発売から28年もの間、皆様に愛されてまいりました。

このたび、その「つばらつばら」のパッケージデザインを、１３年ぶりにリニューアルいたします。手づくりのあたたかみ、素材の質感が伝わるような上品で優しい風合いは、ご贈答やデイリーギフトなどより様々なシーンでご利用いただきやすくなりました。ぜひこれをきっかけに、「つばらつばら」の美味しさ、こだわりの“あん”や小豆の風味をどなた様にもより身近にお楽しみいただけますと幸いです。

■新パッケージのポイント

◯ナチュラルな編み模様にこめた、連綿と続く歴史、つながる想い。

「つばらつばら」は吟味された素材を使用し銅板で焼き上げる、鶴屋吉信の焼菓子人気No.1商品です。シンプルながらもこだわり抜いた配合の生地は、数十回も試作を繰り返して出来上がったもの。そのこだわりの美味しさを、編み物の模様「クロシェ編み」の手仕事ならではのぬくもり、どこか懐かしく穏やかなムードにイメージをかさねて、デザインに落とし込みました。

山型の編み模様は「つばらつばら」の特徴的な半月形にもリンクし、編む＝つながる＝つなげるというイメージには、鶴屋吉信や「つばらつばら」が歩んできた歴史への想い、和菓子を通じて人と人とのつながりを想像していきたいという様々な想いをこめております。

◯自然、素材、ふるさとへのしみじみとした想いにリンクするデザイン。

「浅茅原つばらつばらにもの思へば　故りにし郷し 思ほゆるかも/ 大伴旅人」

「つばらつばら」のネーミングは、万葉集にもあるこの和歌にこめられた「しみじみと心ゆくままに、故郷を想う」気持ちをイメージして名付けられました。

自然が生み出す豊かな恵み、素材を活かした美味を「つばらつばら」に感じながら、お召し上がりいただきたい…。その想いを自然やふるさとへの原点回帰の流れになぞらえ、ナチュラルテイストのファッションに取り入れられてきた「クロシェ編み」の模様から着想を得てデザインに取り入れました。

◯和紙素材のやわらかな透け感が生み出す、優しく上品な風合い。

photo by pixta.jp

「クロシェ編み」とはかぎ針編みでつくられた手編み風の透かし模様や、その編み方を指すものです。今回のリニューアルでは、パッケージ素材そのものの透け感を活かし、この編み模様から着想を得ることで「つばらつばら」のお菓子の色味がほのかに透けて、模様が美しく浮き上がるデザインとなりました。

お手に取っていただきますと、ふんわりと柔らかで上品な雰囲気が、よりお菓子の美味しさを引き立てるものとなっております。

◯専用詰合せ箱もあわせてリニューアル。ご贈答に、デイリーギフトに。

「つばらつばら」は個包装１個からお求めいただけるほか、５個入・１０個入・１５個入の３パターンの専用箱をご用意しております。真っ白でシンプルだった現行の詰合せ箱から、日常になじみの良いカラーにリニューアル。あたたかみのあるウォームグレーをベースに、手触りの良いマット調に仕上げました。

グレーとブラウンのツートンカラーの身箱は、パッケージの優しい風合いを引き立てます。また、フタを閉めることでブラウンが細いライン状に見えるデザインは、「あん」をはさんだお菓子のすがたにもリンクさせています。

■商品情報

●商品名
「つばらつばら」

●リニューアル発売日
2024年02月04日（日）

●取扱店舗
鶴屋吉信本店・直営店・百貨店などの店頭、公式オンラインショップ

●オンラインショップURL
https://shop.tsuruyayoshinobu.jp/collections/tsubaratsubara
※発売日の12:00頃よりご注文可能となります

●価格
１個　238円　/　５個入　1,296円　/　10個入　2,592円　/　15個入　3,834円　/　20個入　5,184円　/　30個入　7,668円　（すべて税込）

●お日保ち：８日

●特定原材料等28品目：小麦・乳成分・卵

■京都地区・WEB限定「花のつばらつばら」もリニューアル！

京都地区と公式オンラインショップにて、春季限定で販売される「花のつばらつばら」も通常版「つばらつばら」にあわせてパッケージリニューアルし、同日２月４日（日）より発売を開始いたします。

希少な「備中白小豆（びっちゅうしろあずき）」を使用した粒あんを桜色に染め、桜の焼印をあしらった焼皮に包んだ、春だけのあっさりとまろやかな味わい。桜を想わせるこの焼菓子を包むパッケージも、あたたかみのある桜の意匠でリニューアルいたしました。
ほのかな透け感は、桜吹雪が舞う春の情景、春霞のむこうに見える花々などを想わせる、柔らかな風合いになっております。

■商品情報

●商品名
「花のつばらつばら」

●リニューアル発売日
2024年02月4日（日）

●取扱店舗
　京都地区店舗（鶴屋吉信本店・百貨店）、公式オンラインショップ
※関西その他地区、東京などその他の地域では販売がございません。

●オンラインショップURL
https://shop.tsuruyayoshinobu.jp/collections/hananotsubaratsubara
※発売日の12:00頃よりご注文可能となります

●価格
１個　281円　/　５個入　1,512円　/　10個入　3,024円　/　15個入　4,482円　/　20個入　6,048円　/　30個入　8,964円

●お日保ち：８日

●特定原材料等28品目：小麦・乳成分・卵

■京菓匠 鶴屋吉信について

■京菓匠 鶴屋吉信について

1803年(享和3年)京都・西陣で初代鶴屋伊兵衛により創業。220余年の歴史を刻む、京都の老舗京菓子司。「ヨキモノを創る」を家訓とし伝統の技を守りながら、現代の感覚をとりいれた新しい和菓子やカフェを考案。各種コラボレーション企画にも取り組む等、歴史ある京菓子の魅力のすそ野を広げてゆくとともに、和菓子の新たな価値を日々追求しています。

■会社概要
社 名：株式会社鶴屋吉信
代表者：代表取締役社長 稲田慎一郎
所在地：〒602-8434 京都府京都市上京区西船橋町３４０−１
創 業：享和3年（1803年）

Ｈ Ｐ：https://www.tsuruyayoshinobu.jp/
X（旧Twitter）：https://twitter.com/tsuruya1803
Instagram：https://www.instagram.com/tsuruya.yoshinobu_wagashi/

※本記事で紹介している情報は掲載時点のものです。